4月7日，抖音和騰訊視頻官方分別宣布，雙方已達成合作，“將圍繞長(cháng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng )作等方面展開(kāi)探索”。這一消息很快引起了廣泛關(guān)注，因為眾所周知，抖音（字節跳動(dòng)）與騰訊兩家在歷史上一貫不太和睦，在業(yè)務(wù)層面極少展開(kāi)合作。對這件事情，我的評論大致如下:

1. “頭騰大戰”其實(shí)早已于2021年告終，本次合作只是正式宣告了兩家關(guān)系的緩和而已。

2. 對于互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)而言，長(cháng)視頻平臺業(yè)務(wù)正在變得越來(lái)越雞肋，淪為交換資源的籌碼乃至犧牲品。

3. 抖音等短視頻平臺在影視宣發(fā)中的地位非常重要，今后視頻號也可以在這個(gè)方向進(jìn)行商業(yè)化發(fā)力。

4. 無(wú)論如何，本次合作的象征意義大于實(shí)質(zhì)意義，長(cháng)期影響有限。

下面展開(kāi)說(shuō)明。

首先，嚴格意義上的“頭騰大戰”只存在于2018年4月至2021年6月之間。在2021年6月以后，在宣傳層面，字節跳動(dòng)和騰訊兩家再也沒(méi)有發(fā)生過(guò)比較激烈的沖突;在業(yè)務(wù)層面，雙方仍在競爭，但是隨著(zhù)字節跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的收縮、短視頻業(yè)務(wù)擴張方向轉向海外，兩家不再是此前那樣“你死我活”的關(guān)系。也正是在2021年，騰訊游戲開(kāi)始在抖音大規模投放廣告（盡管投放尚不持續）。我們可以認為，“頭騰大戰”已經(jīng)隨著(zhù)形勢變化于2021年結束，本次合作只是雙方關(guān)系正?；粋€(gè)正式宣告罷了。

關(guān)系正?；蟮淖止澨鴦?dòng)和騰訊有很多可以合作的點(diǎn)，其中最重要的無(wú)疑是廣告投放:抖音和頭條都是重要的游戲買(mǎi)量渠道，而騰訊社交廣告也能為字節跳動(dòng)提供不少增量。相比之下，在長(cháng)短視頻聯(lián)動(dòng)方面的合作的實(shí)質(zhì)意義倒是沒(méi)有那么大。

其次，在流量紅利見(jiàn)底、互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)重視降本增效的情況下，長(cháng)視頻業(yè)務(wù)早已淪為雞肋，而且地位還有進(jìn)一步下降的趨勢。在騰訊的上一期季報當中，騰訊視頻僅僅獲得了兩句話(huà)的篇幅（其中一句還是解釋視頻付費會(huì )員下降），“淪落”到與騰訊音樂(lè )相同的地位?，F在，微信視頻號集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，騰訊沒(méi)有任何動(dòng)力將寶貴的資源再分給騰訊視頻。

既然如此，騰訊視頻就只能自己尋求外援了。與抖音合作，通過(guò)抖音的短視頻二創(chuàng )去推動(dòng)長(cháng)視頻宣發(fā)，不失為一種合理的思路。雖然雙方并未公布合作細節，但是我估計，抖音為長(cháng)視頻版權支付費用的可能性很低，主要還是非現金的“資源互換”。除了極少數頭部熱門(mén)內容，絕大部分長(cháng)視頻內容算不上什么稀缺資源，能換出去就算謝天謝地了。

第三，抖音在影視宣發(fā)中的作用非常重要，這一點(diǎn)對影視從業(yè)者而言早已不言自明。以電影為例，決定一部新片成敗的最重要的先行指標，是它在抖音的傳播熱度;至于微博、B站、小紅書(shū)、知乎等其他平臺固然也比較重要，但是重要程度遠不及抖音。對于劇集而言，情況也是類(lèi)似的。騰訊視頻的管理層應該是認清了這一點(diǎn)，打算好好利用一下抖音這個(gè)宣發(fā)陣地。

不過(guò)，對于抖音而言，影視內容授權的意義主要在于豐富內容生態(tài)、減少法律風(fēng)險，直接商業(yè)價(jià)值有限——國內影視行業(yè)的規模太小了，哪怕把影視宣發(fā)這塊陣地徹底拿下來(lái)，對抖音而言也談不上多大增量。相比之下，還是在直播電商、本地生活服務(wù)等更廣闊的天地里尋求增長(cháng)機會(huì )，更有可能符合抖音的長(cháng)期需求（話(huà)說(shuō)回來(lái)，電影票務(wù)也算是一種本地生活服務(wù)）。

最后，本次合作本身的象征意義遠大于實(shí)際意義——上面總結過(guò)，對于騰訊而言，長(cháng)視頻的戰略地位一直在下降，騰訊視頻很難再獲得集團層面的資源扶持，它與外界的資源交換僅僅是為了自保;對于抖音而言，影視內容二創(chuàng )在內容生態(tài)中的占比僅為個(gè)位數，僅僅是諸多垂類(lèi)賽道中的一個(gè)，而且商業(yè)化潛力不算太高。所以本次合作更像是兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同擺出的一個(gè)姿態(tài):摩擦不斷的歷史已經(jīng)過(guò)去了，今后可能會(huì )有更多實(shí)質(zhì)性的合作。

如果接下來(lái)一段時(shí)間，我們看到騰訊的新游戲產(chǎn)品在字節跳動(dòng)旗下產(chǎn)品大規模進(jìn)行買(mǎi)量投放，或者字節跳動(dòng)旗下產(chǎn)品在微信朋友圈進(jìn)行投放，又或者抖音、飛書(shū)推出微信小程序，我不會(huì )感到奇怪。不過(guò)，我相信騰訊在一些重要問(wèn)題上會(huì )保持寸步不讓?zhuān)止澨鴦?dòng)也是如此。不是所有問(wèn)題都可以拿出來(lái)討論的，某些非常重要的資源注定不可能通過(guò)等價(jià)交換得到。

總而言之:抖音與騰訊視頻關(guān)于長(cháng)視頻二創(chuàng )的合作是小問(wèn)題，接下來(lái)會(huì )發(fā)生什么才是大問(wèn)題。如果一切順利，我們應該能在3-6個(gè)月之內看到兩家更具實(shí)質(zhì)性的合作;但是一切皆有可能，如果實(shí)際合作推行的沒(méi)那么順暢，我覺(jué)得也屬正常，畢竟外界的不可控因素太多。